日前，上海易初莲花连锁超市有限公司相关负责人向《每日经济新闻》透露，六一儿童节期间，易初莲花华东区域将会有46位“白雪公主”向儿童免费赠送牛奶和糖果。这46
位“白雪公主”将分布在易初莲花华东区域46家门店中，从5月19日到6月4日期间，每位“白雪公主”都将在各自的门店广场上，每天免费向小朋友赠送70袋牛奶和100颗糖果，以吸引儿童前往易初莲花卖场专门设立的儿童产品销售区域。

　　而为了将儿童节与世界杯结合，易初莲花还将在华东区域的46家门店广场或儿童玩具专区中，开展一场雀巢谷物儿童踢球比赛。只要是12岁以下的儿童，凭当天的收银条即可获得5次踢球的机会，并根据成绩获得球衣、进球小帮手、雀巢谷物早餐产品等不同奖品。从6月4日开始，易初莲花还将举办一场儿童绘画比赛，并采用类似于世界杯的晋级模式，于6月4日、11日、18日进行3次晋级比赛，再于6月25在上海的正大广场店中进行总决赛。